Изобразительный товарный знак

Виды товарных знаков

Изобразительный товарный знак

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и/или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Так что же Вы можете зарегистрировать в качестве товарного знака?

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

  • словесный
  • изобразительный
  • комбинированный
  • объемный
  • звуковой
  • обонятельный

Словесный знак

Словесные товарные знаки — это названия компаний или товаров. Ими могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова.

Например: Спектр, Альфа, Элеком, Panasonic, Microsoft, Coca-Cola, и др.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести не только слова, но и предложения, слоганы, лозунги и т.п.

Например, у компании Nokia зарегистрирован в качестве товарного знака лозунг «Connecting People», а у компании Билайн – «С нами удобно».  

Изобразительный знак

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальные изображения различных геометрических фигур/предметов/животных/людей, символы, эмблемы или знаки.

Например, стилизованное яблоко в знаке Apple и т.д.

Примеры изобразительных ТЗ:

ПравообладательИзобразительный товарный знак
Шанель
Адидас
Рибок

Комбинированный  знак

Комбинированный товарный знак представляет собой различные комбинации слов и изображений, сочетания приведенных выше товарных знаков.

Например, комбинация текстового товарного знака «Reebok» и изобразительного знака «».

Примеры комбинированных торговых марок:

ПравообладательКомбинированный товарный знак
Тенсент Холдингс Лимитид
Общество с ограниченной ответственностью “Аквикомп”
Дегтярев Анатолий Иванович

Объемный знак

Объемные товарные знаки, обычно, представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.).

Однако, такие знаки не должны представлять собой форму товара, которая обусловлена главным образом свойством либо назначением товаров.

Регистрация объемных товарных знаков возможна при наличии индивидуализирующих черт, например, специфической форма, не характерной для бутылки, коробки или флакона духов.

Примеры комбинированных торговых марок:

ПравообладательОбъемный товарный знак
Б.О.Р.К. Электроник ГмбХ
Вимм-Билль-Данн Брендс
Вимм-Билль-Данн Брендс

Звуковой знак  

Звуковые товарные знаки могут быть представлены фрагментами музыкальных произведений или короткими оригинальными звуками. В настоящее время этот вид товарного знака используют все чаще. Часто звуковые товарные знаки называют «джинглами». Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой, может содержать название бренда или слоган.

Примерами звуковых товарных знаков являются позывные радиостанций («Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши») и др.

Обонятельный знак

Обонятельные товарные знаки представлены ароматами, обычно, не свойственными определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Кроме того, российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте патентного ведомства размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных торговых марок:

  • цветочный аромат, напоминающий розу — для покрышек (Великобритания);
  • сильный запах горького пива для дротиков — для дартс (Великобритания);
  • запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа);
  • запах плюмерии (тропическое дерево) — для ниток, шитья и вышивки (США);
  • запах лаванды и ванили — для канцелярских принадлежностей (США);
  • запах эвкалипта — для принадлежностей для игры в гольф (Австралия);
  • запах лимонной травы — для услуг спа-салонов (Австралия).

Источник: http://tmregister.ru/content/70-types-tm

Изобразительный товарный знак

Изобразительный товарный знак

Любой изобразительный товарный знак состоит из оригинального стилизованного рисунка или эмблемы. К недостаткам можно отнести все трудности передачи в изобразительной форме стратегии компании, всех свойств ее услуг и продукции. К достоинствам изобразительного знака относят наглядность и изображение. Оно должно выделять компанию среди всех конкурентов и быть привлекательным.

Замечание 1

Основными целями применения изображения в качестве товарного знака являются привлечение внимания покупателя и передача информации о товарах и компании. Представляя понятие о качестве товара, именно изображение будет средством, которое формирует отношение к товару, предлагаемой компанией и к самой компании.

Рисунок 1. Изобразительный товарный знак. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Изобразительные товарные знаки включают в себя не только изображения различных предметов, а еще слова в особенной форме. Бывает, что довольно трудно проводить разграничение между изобразительными знаками и словесными или буквенными знаками.

Труд Р. Арнхайма «Искусство и зрительное восприятие»

При восприятии произведений искусства и восприятии товарных знаков существует много общего. Большой интерес, с точки зрения психологии, представляет подход к товарным знакам, в трудах Р. Арнхайма «Искусство и зрительное восприятие».

Все исследования Арнхайма смогли раскрыть, что зрительное восприятие и видение разных объектов – процессы очень сложные, а не просто механическая регистрация. При этом данный подход с позиций психологии «творческого глаза» очень важен для всех нас.

Рассмотрим некоторые исследования Арнхайма, чтоб выяснить, можно ли применить выводы о зрительном восприятии искусства к поставленной проблеме восприятия разных изобразительных товарных знаков. В них искусство не предстает в виде существенной характеристики.

Рассмотрим такие аспекты:

  • перспектива;
  • форма;
  • движение, в том числе мнимое движение;
  • простота;
  • сбалансированность, включая элементы направления и веса.

Арнхайм утверждал, что именно сбалансированность есть состояние тела, при котором действующие на него силы уравновешиваются взаимно.

Если двухмерные объекты, то на зрительную сбалансированность влияют другие факторы, например, форма, цвет, предположение направления и скорости.

Все люди воспринимают сбалансированность одного и того же товарного знака совершенно по-разному. Потому как данный процесс субъективный и индивидуальный.

Передача информации изобразительными товарными знаками

Во многих случаях передача информации именно изобразительными товарными знаками может осуществить компания элементами изображения одной композицией из нескольких разных элементов.

Законы и сущность функционирования разных знаковых систем и видов знаков изучается семиотикой. Раздел – прагматика, рассматривает вопросы, которые связаны с применением знаков как носителей информации.

Доказано, что внешний вид знака и его форма не могут полностью дать представление о семантике знака, если не раскрыть связи и отношения всех его структурных элементов.

При помощи знака можно передавать некоторые свойства любого объекта, поэтому знак становится носителем информации о данных свойствах. Данное свойство товарного знака является функциональным, и носит идеальный характер, в отличии от материального. То есть мы получаем информацию о всех преимуществах товара, независимо от его физических характеристик:

  • размеров;
  • свойств носителя знака;
  • материала.

При передаче информации знак становится средством коммуникативной связи между покупателем и компанией, между потребителем и продукцией. Такие связи устанавливаются при применении изображения самого объекта-товара. Также знаки выступает в качестве рекламы товара, а товарные знаки очень широко применяются.

Разнообразная форма изображения любого товарного знака имеет свои характерные особенности, состоит из определенных элементов, образует целый образов.

При этом передача эмоционального содержания знака и его воздействие на потребителей постоянно требуют средства воздействия, к ним относятся разные элементы товарного знака.

Образовывая единую систему, все структурные элементы изображения показывают отношения между различными предметами через композицию изображения. Также все отношения частей изображения не бывают произвольными, а отражают реальные связи всех объектов.

Замечание 2

По сравнению с текстом именно изображение привлекает больше внимания – в этом заключается основное преимущество всех изобразительных товарных знаков.

Вся передаваемая информация быстрее воспринимается в вербальной форме. В зависимости от содержания и формы изображения оно передает разный смысл и по-разному истолковывается.

Для того, чтоб изобразительный знак выполнил свою задачу, он должен быть эффективным и простым, а также произвести эстетическое впечатление. Самые популярные и эффектные изобразительные знаки являются шедеврами графики. Они исходят из всех характеристик товара или организаций, для которых они разрабатывались.

Изобразительные знаки постепенно становятся менее эффективные, чем словесные товарные знаки, именно поэтому их в международной практике стали применять реже. В развитых странах изобразительные знаки имеют такое процентное применение: в Германии – 20 %, в Швейцарии – 22 %, во Франции – 16 %, в США и Великобритании – 18 %.

Известность товарных знаков

Необходимо отметить, что известность и узнаваемость товарных знаков, применяющих разные символы, построена на организации рекламы, и требует затрат материальных средств и времени.

Смысл, вкладываемый в символический товарный знак, легко запоминается в сознании покупателей, если компания зарекомендовала себя своим высоким качеством товаров и оказываемых услуг.

В данном случае роль товарного знака заключается именно в формировании устойчивой связи фирмы-производителя и продукции.

Большое разнообразие изобразительных товарных знаков зарегистрировано и применяется компаниями. Среди них определенное количество составляют иконические знаки. Именно иконические знаки могут сформировать представление о товаре через изображение либо через ассоциативные образы, при этом выделяют конкретные свойства продукции либо характерные черты компании.

В изображениях товарных знаков применяются такие мотивы:

  • объекты архитектуры и техники, искусства и культуры;
  • узоры и орнаменты;
  • растения, овощи и плоды, деревья;
  • изображения насекомых, животных, человека, птиц, рыб;
  • буквы и их разные сочетания (отдельные буквы, монограммы, аббревиатуры);
  • цифры;
  • мифические и несуществующие, неживые и живые объекты (вавилонская башня, амазонки, драконы, русалки, атланты);
  • упаковка, товары или их разнообразные элементы;
  • различные геометрические фигуры;
  • астральные объекты (знаки зодиака, солнце, луна, звезды, земной шар).

Необходимый образ изобразительного знака подбирают, разрабатывая концепцию проектирования как носителя и передатчика самых важных свойств компании и товара.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/izobrazitelnyy_tovarnyy_znak/

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

Изобразительный товарный знак

Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, зарегистрированное в установленном законом порядке.

В качестве товарных знаков можно регистрировать слова и словосочетания, изображения, форму упаковки, цвета и мелодии – все то, что помогает отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других, бороться с недобросовестной конкуренцией.

Регистрацию товарных знаков в России осуществляет федеральная служба по интеллектуальной собственности — Роспатент. Для регистрации товарного знака необходимо заполнить заявку, образец которой можно найти на сайте Роспатента и предоставить описание заявленного обозначения. Правила оформления заявки на регистрацию товарного знака содержатся в Гражданском кодексе и Правилах Роспатента.

Основная цель описания товарного знака заключается в том, чтобы была возможность идентификации регистрируемых обозначений.

Как правильно описать заявляемое обозначение?

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.

Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.

Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:

  • слова (например, «Гулливер»)
  • сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
  • словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений.

Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.

 Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Указание цвета товарного знака

В описании товарного знака, если обозначение не является черно-белым, также указываются цвет или цветовое сочетание. Обязательно перечисление всех используемых цветов.

  Если цвета, указанные в данной графе заявления, будут отличаться от изображения знака, это может привести к получению запроса экспертизы и необходимости вносить изменения в заявку, что соответственно ведет к увеличению сроков делопроизводства.

Описывая цвета, необходимо использовать общепринятые термины (например, красный, светло-зеленый и т.д.).

В случае, если заявляется обозначение, состоящее из одного или нескольких цветов, приобретшее, по мнению экспертизы, различительную способность, указание цвета должно сопровождаться кодом международной системы идентификации цветов. Система выбирается по усмотрению заявителя, но, как правило, предпочтение отдается цветовой модели PANTON.

Неохраняемые элементы

В описании товарного знака указываются, при наличии, неохраняемые элементы — элементы, не обладающие различительной способностью,  не являющиеся  уникальными и не выделяющие товар из многих других товаров. В качестве примера можно привести такие слова и словосочетания, как «стоматологический центр», «магазин», «маркет», «на рынке с 1999 года» и другие.

Если товарный знак коллективный

Если товарный знак является коллективным, то это также следует отобразить в соответствующей графе описания заявленного обозначения. Коллективный товарный знак предназначен и используется для маркировки товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в объединение.

Коллективным знаком вправе пользоваться любое лицо, являющееся членом объединения (крайне редко встречается, используется только для особых юридических лиц, являющимися по организационно-правовой форме ассоциациями). Иными словами, это товарный знак для ограниченного числа лиц, заключивших соглашение, и для которых коллективный товарный знак является «общим».

Критерии охраноспособности товарных знаков и знаков обслуживания

Регистрация товарного знака может состояться только в том случае, если выбранный знак соответствует критериям охраноспособности. Иными словами, обозначение не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержатся в статье 1483 ГК РФ.

Рассмотрим самые важные с практической точки зрения основания для отказа в регистрации, которые следует учитывать при описании заявленного товарного знака.

Наиболее сложное условие охраноспособности товарного знака — его различительная способность. Это обязательное требование связано, прежде всего, с тем, что знак, должен обладать отличительными чертами, выраженными в его форме или содержании, привлекать внимание, создавать впечатление оригинальности.

  • К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся обозначения, представляющие собой отдельные буквы и цифры, не имеющие характерного графического исполнения; сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций.
  • Не обладают различительной способностью трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением, например, объемное обозначение, имеющее традиционную форму бутылки, заявленное на регистрацию в отношении товара «бутылка». Но если, бутылка будет иметь форму фрукта — обозначение может быть признано обладающим различительной способностью.
  • Не будут зарегистрированы в качестве товарных знаков и общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры (например, ООО, ЗАО, АЭС).
  • Не обладают различительной способностью обозначения, состоящие только из элементов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (ксерокс, рубероид, нейлон).
  • Не стоит так же заявлять на регистрацию обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами: «зеленый крест» или «чаша со змеем», символизирующие аптеку.
  • Обозначения, содержащие или состоящие только из так называемых «описательных» элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также время, место, способ производства или сбыта, также не будут зарегистрированы.

Допускается введение в товарный знак элементов, не обладающих различительным характером, но только в качестве неохраняемых и при условии, что они не занимают в нем доминирующего положения (о чем делается оговорка в заявке на регистрацию товарного знака).

Чтобы избежать временных и материальных затрат, существенно снизить шансы отказа в регистрации мы рекомендуем обращаться к специалистам и патентным поверенным нашего бюро.

Мы оказываем комплексные услуги по классификации товаров и услуг, а также составлению, подаче и контролю делопроизводства заявок на товарные знаки, информируем на всех этапах прохождения экспертизы ФГБУ ФИПС (Роспатент).

Подробнее про регистрацию товарного знака.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/592d76708e557de2f707c5fd/opisanie-tovarnogo-znaka-obrazec-dlia-slovesnogo-izobrazitelnogo-i-kombinirovannogo-oboznachenii-5d70c22e46f4ff00adf8743d

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.