Товарные марки и знаки

Содержание

Товарный знак (товарная марка): виды и классификация, оценка стоимости, использование и передача прав, аннулирование

Товарные марки и знаки

Товарные знаки появились ещё до нашей эры. Ремесленники Древнего мира ставили клейма на своих изделиях. Самые популярные клейма копировали, а авторы украденных клейм разводили руками. Цивилизация подняла букву закона на новый уровень. Современные бизнесмены могут защитить свои права и своё дело. Чтобы понять, как это работает, нужно разобраться в понятии «Товарный знак» и его видах.

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

  • в виде текста;
  • в виде изображения;
  • комбинацией текста и изображения;
  • другими способами.

Товарные знаки помогают потребителям запоминать торговую марку

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

  • предприниматели;
  • юридические лица, ведущие коммерческую деятельность;
  • юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации);
  • другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность.

Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца.

Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

Когда женщина в магазине ищет любимый шоколад сыну, и если пришлось обратиться к продавцу-консультанту, она говорит: «мне нужен шоколад — вот такой марки» или «на обёртке вот такой значок».

Отличительные знаки помогают выделить покупателю искомый товар из общей предложенной массы. А также товарный знак может служить подтверждением порядочности производителя.

Ведь если производитель себя не скрывает, а заявляет о себе всевозможными способами, а это значит, что ему нечего скрывать.

К.К.Лазарев, кандидат юридических наук

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

  • на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Законодательство РФ

Российские законы устанавливают понятие товарного знака, порядок его регистрации и использования. А также законом предусмотрена ответственность за его несанкционированное использование.

Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признаётся использование без его разрешения товарного знака или сходного с ним, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ст.4 Закона РФ от 23.09.1992 N 3520–1

А также в законах о знаке товара подробно разъясняется список причин для отказа в регистрации. Гражданский кодекс рассматривает такие понятия, как его отчуждение, лицензионный договор и ведение дел с Роспатентом.

Товарный знак, как объект авторского права, охраняется законами РФ. За нарушение авторского права полагается наказание

Авторское право на знак товара охраняется:

  • Конституцией РФ;
  • Гражданским кодексом РФ;

Источник: https://ozakone.com/grazhdanskoe-pravo/vidyi-tovarnyih-znakov.html

Разница между торговой маркой, товарным знаком, брендом

Товарные марки и знаки

В СМИ и разговорной речи часто употребляются термины «бренд», «торговая марка», «товарный знак». При этом редко кто может внятно объяснить, что они обозначают и есть ли между ними различия. Попробуем разобраться в этом вопросе.

Различные значения

Самым главным отличием бренда от торговой марки является юридический смысл терминов. Торговую марку разрешается зарегистрировать и признать чьей-то собственностью, запретить пользоваться ей другим лицам. С брендом проделать подобную операцию нельзя.

Торговая марка

Согласно юридическим документам, торговая марка – это то, что отличает продукцию конкретного производителя от других. Она может выражаться в качестве, внешнем виде, других характеристиках. Важно одно – узнаваемость.

Торговый, или точнее товарный, знак (ТЗ) характеризуется визуальным отличием. Он встречается в виде слова с оригинальным написанием букв, рисунка, их сочетаний, характерных цветов. Обязательное условие – непохожесть на подобные знаки других предпринимателей.

Еще одна особенность – он должен быть зарегистрирован. После регистрации ТЗ не допускается использовать без разрешения собственника.

Бренд

Основное отличие торговой марки от бренда заключается в том, то последний не является юридическим понятием. Это чисто маркетинговый термин.

Существует множество попыток дать ему определение. Наиболее близкое к истине – соответствие наименования мнению потребителей о наибольшем удовлетворении их потребностей.

Товарный знак

Что же такое товарный знак, в чем его главное отличие от товарной марки?

В том, что товарный знак имеет определенный вид, он защищен патентом и служит для защиты товара от подделок и идентификации производителя.

Торговая марка (ТМ) – иностранный термин. В России она имеет аналогичный ТЗ смысл, но не может быть зарегистрирована и иметь юридическую защиту.

Какие товары могут стать брендом

Рассмотрим различные примеры использования товарных знаков, являющихся брендом.

Товары массового спроса

В этой категории первыми приходят в голову «Самсунг» среди электронной и бытовой техники, «Атяшево» – продукты питания, Huyndai – массовые, относительно доступные автомобили.

Товары B2B рынка

Рынок би-ту-би менее известен среди потребителей, поскольку в нем участвуют преимущественно предприятия. Заслуженной репутацией пользуется производитель холодильных агрегатов BITZER, металлургический холдинг «Мечел».

Товары рынка услуг

Продукцию этого рынка нельзя потрогать или принести. Ей можно только воспользоваться. Среди участников выделяется сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s. Не все одобряют ее продукты, но общеизвестно, что это быстрый, относительно недорогой способ перекусить с гарантированным качеством.

Компании розничной торговли

Из общероссийских розничных сетей на слуху «Магнит», «Пятерочка», Спар». Популярность завоевана благодаря бюджетности и выбору.

Люди и общественные организации

Среди граждан и общественных организаций можно не объяснять, кто такие Навальный, «Общество защиты прав потребителей». Слава первого сомнительна, а организация действует не так, как бы хотелось, но все знают, кто это и чем они занимаются.

Значение торговой марки для потребителей

ТМ невозможно непосредственно использовать в быту или на производстве. Это не товар в привычном понимании. Ее назначение заключается в другом:

  1. Помочь выбрать нужный продукт.
  2. Гарантировать качество.
  3. Доставить удовольствие от обладания вещью.

Снижение рисков при покупке

Само по себе обладание торговой маркой не приносит рыночного успеха его обладателю. Множество ТМ всю жизнь прозябают в безвестности. Некоторые из них настолько не оправдывают предназначения, что служат предостережением «Товар не покупать!».

Чтобы стать брендом, торговая марка должна пройти длинный путь, завоевать репутацию. Только тогда при виде ее знака у потребителя возникнет мысль, что здесь риск брака минимален.

Повышенное удовлетворение от покупки

На рынке встречается много однородной продукции приблизительно одинаковой по качеству и цене. Но статистика продаж неумолимо показывает потребительские предпочтения. Лучшая репутация приносит большее удовольствие от приобретения. Рено «Дастер» и Ниссан «Террано» отличаются только внешностью, но второй ценится гораздо выше.

Упрощение выбора

Из двух предыдущих пунктов можно сделать вывод, что торговая марка облегчает муки выбора. При близком уровне цен предпочтение будет отдано известному бренду.

Значение торговой марки для компаний

После появления понимания роли торговой марки в формировании потребительских предпочтений можно дать ответы на вопросы: для чего ТМ нужна производителям, ради чего тратится время на ее разработку, деньги на патентные поиски, зарплату дизайнерам и маркетологам, регистрацию?

Рост прибыли

Когда среди множества товаров покупатели предпочитают продукцию конкретного предприятия, у него увеличиваются продажи, растет выручка, а вместе с ней прибыль. Значит, надо выделить свой товар на полках магазинов. В этом поможет запоминающийся товарный знак.

Стабильность и долгосрочность

Предприятие, чья продукция пользуется покупательским спросом, имеет постоянный финансовый приток. Поддержание требуемого качества, узнаваемость помогают быть уверенным в завтрашнем дне, средне- и долгосрочной перспективе.

Барьеры для входа в отрасль

При обилии товара выход на новые рынки сбыта затруднен. Производитель должен преодолеть покупательскую инертность, заставить заметить и выбрать именно свою продукцию. В этом помогает репутация, узнаваемость. Видя знакомую марку, покупатель с большей вероятностью сделает выбор в ее пользу.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

Процесс регистрации состоит из следующих этапов:

  1. Составление заявки, включающей описание, объяснение отличий и визуальное изображение.
  2. Оплата пошлины.
  3. Подача пакета документов в Роспатент.
  4. Получение результата.

При положительном исходе можно наносить знак на упаковку и запрещать это делать другим участникам рынка.

Сколько стоит регистрация

Цена складывается из следующих составляющих:

  1. Принятие заявки – 3500 руб.
  2. Экспертная проверка с выдачей заключения – 14000 руб.
  3. Регистрация ТЗ – 16000 руб.
  4. Выдача свидетельства – 2000 руб.

В сумме – 35500 рублей.

Символика предупредительных маркировок

О наличии авторских прав информирует знак R зарегистрированной торговой марки в правом верхнем углу изображения. Когда процедура регистрации прав не закончена, допускается ставить знак TM.

Функции охранной маркировки для товарного знака

Нанесенный на упаковку логотип защищает продукцию от подделки. Товарный знак не обязательно имеет буквенное обозначение производителя, допускается только рисунок, в чем и заключается основная разница между ними.

В чем отличие маркировок r и тм

Знак R ставится только после получения положительного решения и свидетельства о собственности на товарный знак. Символы ТМ (trademark) – неофициальный знак, информирующий о проходящей процедуре регистрации.

Как придумать новую торговую марку и убедиться, что она не нарушает авторские права других производителей, вы узнаете из статьи.

Источник: https://anvilhook.ru/blog/raznica-mezhdu-torgovoj-markoj-tovarnym-znakom-brendom

«товарный знак» на интернет-аукционе Мешок

Товарные марки и знаки

Загрузка …

Все с рубля!

Товарный знак Вологодские кружева100.00 р.  120.00 р.  Товарный знак Загорская игрушка100.00 р.  120.00 р.  Шкатулка до 1917 года (дерево, ручная роспись, товарный знак-Магазинъ И.Н.Яковкина въ Иркутске, 3.5019950.00 р.1988 Австрия Австрийский экспорт Голограмма Товарный знак Mi 1936 1х-марка**0.49€Товарный знак “Гжель”50.00 р. Торг уместенЗначок СССР, Товарный знак Загорская игрушка40.00 р.
 Увеличь продажи – размести свой лот выше этой строки. ↑Обычные ↓ 
20 франков 1991 Уральский товарно-денежный знак копия №19-544699.00 р.  120.00 р.  Карта оплаты услуг Интернет. ЦентрТелеком. Товарный знак Домолинк. Смоленск80.00 р.Карта оплаты услуг Интернет. ЦентрТелеком. Товарный знак Домолинк. Смоленск50.00 р.Знак Шилдик Товарный знак Царский тяжелый Рус. Общество ПАТЕНТ990.00 р.Значок. Товарный знак. Завод Тольятти Азот.150.00 р.  150.00 р.  POLDI. Эмблема. Логотип. Металлургический Завод. Чехия. Товарный знак. (только левый)15.00 р.  Товарный знак АООТ ” Электросвязь ” г Петрозаводск, республика Карелия. Редкий250.00 р.  300.00 р.  Накладка (товарный знак, ярлык, бирка) Кенгуру. Металл50.00 р.  70.00 р.  Накладка (товарный знак, ярлык, бирка) Lacont Meyzi. Металл30.00 р.  40.00 р.  Накладка (товарный знак, ярлык, бирка) Крест. Металл, стразы60.00 р.  70.00 р.  Большая накладка (товарный знак, ярлык, бирка) Крест. Металл70.00 р.  100.00 р.  Накладка (товарный знак, ярлык, бирка) Шериф. Металл70.00 р.  100.00 р.  Уточните поиск:  винтаж знак нагрудный значек фрачник чехословакия товарный знак корпорации сигма трезубец значок СССР история коллекционирование коллекционное коллекция компания оригинал памятный знак редкость ретро Россия СССР сувенир товарный знак торговый знак тяжёлый металл фалеристика чай Еще…О товарных знаках. ФЗ Сборник225.00 р.Калгари, 1884-1894 товарный знак «вперед!». Канада. / БК04-09150.00 р.  Этикетка спичечная РБ Пинск ПИНСКДРЕВ КАРКОР Товарный знак1.00 р.  POLDI. Эмблема. Логотип. Металлургический Завод. Чехия. Товарный знак. (только правый 1 шт)10.00 р.  р10 реклама до 1917го С Петербург Скороход товарный знак обувь товар магазин Морская Васильевский750.00 р.  850.00 р.  7K Значок Югославия FKS Завод энергетических кабелей город Ягодина Сербия Логотип Товарный знак20.00 р.Столовые приборы из СССР: Вилка Нержавеющий металл НЕРЖ Клеймо Товарный знак 2 штуки1.00 р.  Столовые приборы из СССР: Вилка Нержавеющий металл НЕРЖ. СБ Клеймо Товарный знак – звезда1.00 р.  Столовые приборы из СССР: Ложка Нержавеющий металл НЕРЖ Клеймо Товарный знак 2 штуки1.00 р.  Столовые приборы из СССР: Ложка Нержавеющий металл НЕРЖ Клеймо Товарный знак1.00 р.  Столовые приборы из СССР: Ложка Алюминий Клеймо Товарный знак1.00 р.  Столовые приборы из СССР – 2: Вилка Нержавеющий металл НЕРЖ. Клеймо Товарный знак 2 штуки1.00 р.  Столовые приборы из СССР – 2: Вилка Нержавеющий металл НЕРЖ Клеймо Товарный знак1.00 р.  Столовые приборы из СССР – 2: Ложка Нержавеющий металл НЕРЖ Клеймо Товарный знак 2 штуки1.00 р.  Транспорт Железная дорога Товарный паровоз Ов 324 Овечка 100 лет1500.00 р.Транспорт Железная дорога Москва товарная Смоленская РЖД Тепловоз Локомотив Значок1800.00 р.Транспорт Железная дорога Станция Минск Товарный 100 лет Локомотив Значок200.00 р.Солдаты возле товарного вагона (возможно выездной караул), знаки, 1980-е гг. Фото, армия.35.00 р.  Этикетка реклама товарного знака “Князь Владимир Красное Солнышко” до 1917 года850.00 р.Пломба свинцовая Одесса товарная, Сембург100.00 р. Торг уместенPOLDI.Сталелитейный завод Кладно Чехия товарный знак завода. ИНОСТРАННЫЙ. ИГОЛКА (Y-№16)50.00 р.  Знак ДЕФИБРАТОР – Товарный знак90.00 р.  Товарный знак, лейбл MICHAEL KORS d= 5 см металл, тяжелый150.00 р.  РЕКЛАМА. ПЕТРОГРАД. ГОРОН. ТОВАРНЫЙ ЗНАК.750.00 р.  850.00 р.  2609 Жетон ТОВАРНЫЙ ЗНАК ,Турция неизвестный. диам 19,2мм.18.00 р.POLDI Сталелитейный завод Кладно Чехия товарный знак завода39.00 р.  57.00 р.  ТОВАРНЫЙ ЗНАК МОСКОВСКОЙ ТИПОГРАФИИ ГОЗНАКА С 1975г (W-№15)100.00 р.  PEPSI-COLA ТОВАРНЫЙ ЗНАК1000.00 р.  ТОВАРНЫЙ ЗНАК GOLDEN SHRED — “Золотая стружка” АПЕЛЬСИНОВЫЙ КОНФИТЮР650.00 р.  значек фрачник товарный знак торговая марка эмблема тяж99.00 р.

Показать еще 50 …

11234 Вперед → 180 лотовСтраница 1 из 4

Источник: https://meshok.net/?search=%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA

Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

Товарные марки и знаки

Товарный знак (фирменный знак, товарная марка) – уникальное обозначение, предназначенное для придания индивидуальности товарам (работам, услугам) различных фирм-производителей на рынке для потребителей.

Товарным знаком может выступать одно или несколько отличительных слов, звуков, букв, рисунков, символов, цветов, изображений (например, логотип), также могут быть комбинированными либо трехмерными.

Товарный знак подлежит специальной регистрации, что подтверждается государственным свидетельством.

Владельцем товарного знака могут быть коммерческие и некоммерческие организации и предприниматели. Владелец обладает исключительным правом использовать торговый знак, а также распоряжаться им: запрещать его использование, передавать по отдельному лицензионному договору, отчуждать, передавать по наследству.

Для чего нужен товарный знак?

Во-первых, товарный знак позволяет бороться с конкурентами, выгодно отличая товары и услуги конкретного производителя от аналогичных предложений конкурентов, акцентировать их особенности, а также гарантировать качество данного товара или услуги.

Во-вторых, товарный знак помогает рекламировать товар или услугу, придавать ему оригинальный или уникальный вид для того, чтобы товар имел преимущества и отличия в борьбе потребителя.

Почему необходимо регистрировать товарный знак?

Фирмы, представляющая потребителю товары, работы или услуги, обладающие индивидуальными характеристиками или уникальностью, принимают решение провести государственную регистрацию своего товарного знака в Роспатенте.

Регистрация предоставляет владельцу товарного знака следующие возможности:

  • возможность обладать исключительным правом на товарный знак, при успешном бизнесе – продавать узнаваемый товарный знак новому владельцу;
  • эффективно защищать свой бизнес от лиц, использующих либо копирующих чужие товарные знаки, при необходимости – получить компенсацию за его незаконное использование. Конкуренты не смогут тайно зарегистрировать чужой товарный знак и запретить его использование фирме-разработчику;
  • рекламировать свой товар либо услугу, т.к. за рекламу незарегистрированного товарного знака может быть наложен штраф;
  • не допускать возможность продавать третьим лицам контрафактный товар под видом товара зарегистрированного торгового знака, тем самым подвергая обладателя репутационным рискам.

В соответствии с действующим законодательством, обладатель товарного знака имеет на него исключительное право. Данное право подтверждается Роспатентом после соответствующей регистрации, владелец получает специальное свидетельство на товарный знак.

Владелец товарного знака может использовать его на всех этапах хозяйственной деятельности, а именно — при производстве, реализации и рекламе соответствующего товара (работы, услуги).

Правообладатель также вправе распоряжаться своим товарным знаком, а главное – запрещать использование зарегистрированного товарного знака.

Вопросы применения, регистрации и защиты товарных знаков рассматриваются в сфере интеллектуальных прав собственности.

Ответственность за незаконное применение товарных знаков регулируются достаточно жестко и отражены в ряде действующих нормативных документов РФ, а именно: в статье 14.10. КоАП РФ, статье 1515 ГК РФ, 180 УК РФ.

Соответственно, предусмотрены гражданская, административная и уголовная ответственность.

От древнего мира до наших дней

Товарные знаки исчисляют свою историю со времен древнего мира. Три тысячелетия назад индийские мастера ремесел наносили подписи на свои художественных изделиях и отправляли их на продажу в Иран.

В древнем Риме в виде товарного знака использовались гончарные клейма, было найдено порядка тысячи их разновидностей. Наиболее известным является клеймо FORTIS , которое было настолько популярным, что его подделывали и копировали многие мастера.  С развитием торговли, уже в средние века, применение товарных знаков стало распространенным и повсеместным явлением.

Сегодня, в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции в отдельной сфере, влияние торговых знаков возрастает. Они применяются повсюду – любой потребитель может привести различные примеры применения торговых знаков.

Товарный знак используется как возможность привлечь внимание потребителя к определенным товарам, помогает им выбрать товар или услугу, отличные от аналогичных товаров и услуг конкурентов, соотносить их качественные и стоимостные характеристики.

В бизнесе товарный знак начал играть роль важного инструмента маркетинга и именно он является в настоящий момент главным отличием одного товара от другого.

Товарные знаки в России до революции

Товарные знаки начали использовать известные промышленники и торговцы для подтверждения происхождения собственного товара. Именно в это время зародилась система регистрации товарных знаков правительством для защиты от подделок.

По закону от 1896-го г. в России специальные документы — свидетельства на товарный знак начало выдавать Министерство торговли и промышленности.

Товарные знаки в Советском Союзе

Источник: https://zen.yandex.ru/media/turbologo/tovarnyi-znak-chto-eto-takoe-i-zachem-ego-zaregistrirovat-5d81323cec575b00ad119737

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Товарные марки и знаки

Товарный знак  | 08.11.2019  |  4617 |

18, : 4)

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.