Защита торговой марки

Защита товарного знака

Защита торговой марки

 Даже своевременная маркировка товаров и услуг, особо популярных в потребительской среде, не даёт стопроцентной уверенности в безопасности своего имущества. Нарушение интересов обладателей интеллектуальной собственности осуществляется путём противоправных действий третьих лиц.

А чтобы привлечь на свою защиту законодательство, нужно иметь документальное подтверждение законности исключительных прав.

Вот здесь и придётся задуматься над вопросом: как защитить товарный знак, что позволит прибегнуть к способам решения создавшихся проблем, предусмотренных законодательством.

Получите консультацию юриста-патентоведа

 Хоть самым эффективным способом защиты считается превентивный, заключающийся в государственной регистрации, но нередко приходится принимать на вооружение и другие пути решения.

Чтоб определиться с выбором пути в плане защиты своих прав и наметить стратегию дальнейших действий, нужно с тщательно проанализировать ситуацию.

Самым правильным здесь будет воспользоваться услугами патентного бюро, квалификация и профессионализм которого поможет найти оптимальное решение в каждом отдельном случае.

 Если переговоры с нарушителем не дают результатов, то здесь уже следует выбрать подходящий путь защиты: юрисдикционный или неюрисдикционный. В первом случае попытка отстоять законные права производится с привлечением государственных органов. Для тех, кто хочет сэкономить на расходах, остаётся неюрисдикционная форма борьбы за свои права, когда действовать приходится своими силами. 

 Но бывает и так, что нарушение правил, регулирующих использование товарных знаков, произошло не предумышленно, что позволяет обойтись переговорами, рассылками писем-уведомлений, писем-претензий. В противном же случае может потребоваться представление интересов пострадавшей стороны в судебных и административных органах. 

1.      Наличие в торговле контрафактных товаров;

2.      Экспертное подтверждение сходства с товарным знаком, являющимся причиной конфликта;

3.      Предоставление чека на покупку контрафактного товара, фото продавца и прилавка, адрес производителя и продавца.

 При обстоятельствах, когда отрицается право собственности, стороной конфликта, т.е, ответчиком, будет лицо, не признающее этих прав. В пресечении действий, представляющих собой нарушение законных прав, претензии направляются к субъекту, их осуществляющему.

Нужно добиться возмещения убытков по причине незаконного использования интеллектуальной собственности? Здесь к ответу следует призвать того, кто действует без согласия законного правообладателя. При необходимости конфискации, отвечать будет изготовитель, продавец, перевозчик, импортёр, хранитель.

Публикацию решения суда относительно действительного правообладателя и случившего нарушения, возлагают на самого нарушителя.    

Гражданско-правовая защита

 Отстоять исключительные права позволяют разные способы защиты товарного знака, что даёт основания рассчитывать на адекватное наказание, соответствующее степени нарушения.

Делая ставки на гражданско-правовую защиту, когда рассмотрением спора занимаются суды общей юрисдикции, арбитражные и третейские суды, можно добиться прекращения использования того или иного знака.

Кроме того, появляется шанс потребовать изъятия продукции из оборота, её уничтожения и возмещения убытков, понесённых в результате несанкционированного применения интеллектуальной собственности.

  Защита в суде по интеллектуальным правам (СИП)

 Но дело может усложниться предоставлением доказательств относительно объёмов реализованной контрафактной продукции и, соответственно, величины убытков. При наличии подтверждения только лишь незаконного использования товарного знака, можно рассчитывать на компенсацию от 1 тыс. до 50 тыс. без предъявления доказательств относительно суммы нанесённого ущерба. А если суду предъявлены неопровержимые доводы в полном объёме, то возмещение убытков может составлять от 10 тыс. до 5 млн. рублей. 

 Кроме того, можно рассчитывать на положительно решение суда по поводу восстановления репутации пострадавшей стороны через публикацию за счёт ответчика. Да и стоимость таких мероприятий, как удаление из оборота, также будет возложена на нарушителя.

Притом, неоднократное нанесение ущерба, превышающее 250 тыс. рублей, может являться основанием для уголовной ответственности и оперативно-розыскных мероприятий. В некоторых случаях предполагается даже арест и тюремное заключение сроком на 5 лет.

 Выбирая административный способ защиты, приходится полагаться на вердикт Роспатента, Палаты по патентным спорам, Антимонопольной службы, расследующей вопросы недобросовестной конкуренции, либо  Представительство в Палате по патентным спорамтаможенные органы. При данном решении проблемы, возмещение убытков не предусматривается. Наибольшее, на что можно надеяться, – это штраф, предупреждение или прекращение исключительных прав. В последнем случае истцом выступает только заинтересованное лицо. 

 Аргументом для расследования по делу будет отсутствие различительных особенностей, содержание государственных, официальных и культурных символов, введение в заблуждение и противоречие интересам общества, как и принципам морали и гуманности. Поводом для принятия административных мер также считается злоупотребление правом, игнорирование правил конкуренции, более поздний приоритет, нарушение условий регистрации, неиспользование исключительных прав, окончание срока действия. 

Источник: https://www.patent-rus.ru/news/zashita-tovarnogo-znaka/

Почему нельзя зарегистрировать бренд и как его следует защищать — Право на vc.ru

Защита торговой марки

Понятие «бренд» многие люди до сих пор ошибочно соотносят с такими терминами, как «логотип» или «товарный знак».

Эксперты в маркетинге и коммуникациях под «брендом» подразумевают широкий набор атрибутов и представлений целевой аудитории о продукте, которые формируют дополнительную ценность компании в глазах потребителей.

Это могут быть легенда компании, UX/UI, сервис, уникальные свойства продукта, особенности коммуникации, название, слоган, фирменное сочетание цветов, логотип, шрифты, мерч, и т.д.

Это покажется парадоксальным, но фактически бренд нельзя защитить на юридическом уровне. Когда говорят о регистрации бренда, зачастую имеют в виду законную защиту исключительно товарного знака. Об остальных атрибутах компании в таком контексте обычно забывают. И зря.

Мы в компании ENDY вместе с партнёрами из патентного бюро ЗИС с особым вниманием подходим к вопросам защиты бренда на уровне законов РФ и хотим поделиться с пользователями vc.ru полезной информацией о том, как уберечь бизнес от посягательств недобросовестных конкурентов, избежать штрафов до 5 миллионов рублей и в разы увеличить стоимость компании.

Если в одной фразе попытаться выразить суть понятия «бренд», это будет следующая мысль:

Бренд — образ в голове потребителя или клиента, создающий дополнительную ценность, за которую он готов заплатить больше.

Что такое «образ в голове»?

Вспомните эксперимент Павлова со стимулированием у собак реакции на загорающиеся лампочки. А теперь представьте, что эти лампочки включает другой человек — весь опыт, который успел сформироваться у четвероногих, по сути оказывается сворован посторонним.

Ровно то же самое может произойти с вашим брендом и теми его атрибутами, которые окажутся беззащитными.

Хотя вы можете стать брендом без регистрации и иных юридических процедур, конкуренты могут просто прийти и отобрать ваши уникальные наработки, присвоив себе весь позитивный клиентский опыт.

Само понятие «бренд», согласно законам РФ, не является формализуемым и подлежащим юридической защите. Вы не можете обратиться к юристам и разом зарегистрировать всю совокупность атрибутов, формирующих образ вашей компании. Тем не менее есть много способов оградить себя от внешних угроз с помощью защиты отдельных элементов бренда.

Мало просто зарегистрировать имя и логотип, важно защитить и другие атрибуты бренда: цвет (сочетание цветов), шрифт, слоган, UX/UI и т.п.

К сожалению, об этом мало кто знает и мало кто этим занимается на практике.

Но, если посмотреть на мировую практику, можно заметить, что рынок интеллектуальной собственности в США является одним из крупнейших. Россия медленно, но верно движется в том же направлении.

Топ-10 стран по количеству поданых заявок:

Уже сейчас регистрация атрибутов бренда в РФ способна обезопасить бизнес от штрафов до 5 миллионов рублей, защитить его от хитроумных и предприимчивых конкурентов, повысить рыночную стоимость компании.

Мы советуем спроектировать те атрибуты, которые можно защитить, ещё на этапе построения бренд-системы. Как показывает практика, защита в процентном отношении стоит копейки в сравнении с общей стоимостью бренда и потенциальными убытками из-за нападок конкурентов.

Регистрация отдельно взятых атрибутов бренда ограничит возможность другим компаниям пользоваться вашими находками и наработками.

Если вы, например, придумали для сайта удобный сервис или способ оформления заказа еды, то другие фирмы не смогут прибегнуть к тому же технологическому решению из-за угрозы крупного штрафа и других санкций.

Если такой защиты на юридическом уровне нет, то более сильная компания на рынке может запросто забрать вашу технологию, а вы не сможете ничего сделать с этим. То же касается маркетинговых инструментов и других нематериальных понятий.

Важно помнить, что реальная капитализация возможна только для защищенного бренда, т.е. имеющего много зарегистрированных атрибутов. Чем больше вы защищены, тем дороже стоит ваш бренд. По этой причине мы много времени уделяем разработке системы бренда, что и вам советуем.

Чтобы узнать, какие элементы подлежат защите на юридическом уровне, следует обратиться к классификации охраноспособных объектов.

Мы относим к объектам, которые можно защитить, следующие атрибуты:

  • Название;
  • Логотип;
  • Слоган;
  • Цвет;
  • Внешний вид упаковки продукта;
  • Маскот.

При этом указанные объекты называются в законе иначе – переведем их с юридического на русский:

  • Логотип – изобразительный товарный знак;
  • Цвет – товарный знак;
  • Слоган – словесный товарный знак;
  • Внешний вид упаковки продукта – объемный товарный знак или промышленный образец;
  • Название – фирменное наименование или коммерческое обозначение;
  • Маскот – товарный знак.

Далее мы подробнее остановимся на самых востребованных регистрируемых атрибутах и подскажем, как их защитить и использовать себе на пользу.

Главным атрибутом бренда, который следует защитить, является название, оно же фирменное наименование, оно же коммерческое обозначение. Уточним по поводу двух последних понятий:

• Фирменное наименование — название и указание на организационно-правовую форму. Пример: ООО «Чистый лист»;

• Коммерческое обозначение — название, используемое в маркетинге и коммуникациях бренда. Под условным ООО «Чистый лист» на рынке могут быть представлены бренды «Qlean», «ProfiClean», «Домовёнок» и т.д.

Наличие патента на название даёт владельцу возможность использовать его любыми способами – в рекламе, на вывесках, на упаковке, а также запрещать такое использование всем остальным участникам рынка.

Приведём пример типичной ситуации защиты названия бренда. Предприниматели из Самары открыли в 2020 году компанию, занимающуюся перевозками, и назвали ее «Форсаж». Но вот незадача: еще в 2015 году такое же название было зарегистрировано в качестве товарного знака аналогичной компанией из Санкт-Петербурга.

При одном раскладе эти предприниматели никогда не пересекутся, но вероятно и то, что между ними случится конфликт.

Петербургская компания в этой ситуации выйдет победителем, а самарским предпринимателям придётся заплатить около 500 тысяч рублей штрафа, ликвидировать всю используемую рекламу в офлайне и онлайне и провести полный ребрендинг.

Именно от таких ситуаций спасает своевременная регистрация названия. Если у вас есть патент, вы можете без какого-либо страха вкладывать деньги в рекламу и развитие бренда и не бояться недобросовестных конкурентов и других непредвиденных ситуаций.

В ENDY при работе над названием бренда клиента мы отдаём лучшие варианты нашим партнерам из ЗИС, которые оценивают вероятность регистрации и охраны наименования. Таким образом мы сразу готовим почву для успешной защиты бренда от посягательств конкурентов.

Для того чтобы задуманное слово или словосочетание стало коммерческим обозначением, подлежащим защите, оно должно соответствовать следующим критериям:

  • Различительная способность (для выделения предприятия на рынке);
  • Новизна;
  • Известность в рамках определенной территории.

При этом регистрировать такое название не требуется. Чтобы подтвердить права на него, достаточно иметь доказательства того, что обозначение начали использовать раньше конкурентов. Это важно для того, чтобы устранить соперников, которые начали продавать аналогичный продукт спустя некоторое время после вас.

При отсутствии таких доказательств будет считаться, что вы так и не начали его использовать. Почему это важно? Если в течение года вы не использовали коммерческое название, право на него прекращается, и законным его обладателем будет считаться другой бизнес, который действительно продаёт товары, маркированные «вашим» наименованием.

При создании названия бренда необходимо проверить наличие совпадающих или очень схожих наименований с другими организациями, зарегистрированными в ЕГРЮЛ.

Если совпадения существуют, нужно сравнить ОКВЭДы (виды деятельности) регистрируемой организации и уже зарегистрированной. При совпадении нужно сменить фирменное наименование. Иначе придётся не только менять его в судебном порядке, но и возместить правообладателю причиненные убытки.

Товарный знак (ТЗ) – универсальный и надёжный инструмент индивидуализации продукта на рынке. Интересно, что путём регистрации ТЗ можно защитить совершенно разные атрибуты бренда: от логотипа и названия до формы бутылки и даже запаха.

Товарные знаки помогают защитить от конкурентов многие ключевые элементы бренда.

При этом законодательство разрешает регистрировать и другие виды ТЗ. Необходимость в таких решениях возникает по мере усложнения маркетинговых стратегий.

Предприниматели регистрируют такие ТЗ, как:

  • Цвет. Пример — светло-синий для Газпрома;
  • Запах. Пример — парфюм;
  • Световое обозначение. Пример — заставка Windows.

Чтобы защитить продукт на рынке, после создания любого элемента бренда необходимо пройти процедуру регистрации. Для этого подается заявка в Роспатент. К ней приложен строгий перечень документов. Его состав представлен в статье 1492 Гражданского кодекса РФ.

При прохождении экспертизы торговый знак вносится в Государственный реестр ТЗ, а его обладателю выдается соответствующее свидетельство. С этого момента вы можете на законных основаниях помешать любым участникам рынка использовать аналогичное или схожее обозначение.

Важно помнить, что не любой элемент бренда может пройти процедуру регистрации, даже при условии уникальности. О том, какие товарные знаки не подлежат регистрации, можно почитать в Статье 1483 Гражданского кодекса РФ.

Если вкратце, то у вас не получится зарегистрировать общепринятые символы и термины, атрибуты, которые вводят человека в заблуждение относительно товара, противоречащие принципам гуманности и морали обозначения и т.д.

Регистрация товарного знака занимает до 8 месяцев и обходится примерно в 60 тысяч рублей, что не кажется слишком большой суммой с учётом всей ценности процедуры.

Если все условия соблюдены, и ваш атрибут бренда зарегистрирован, он будет пользоваться охраной в течение 10 лет, после чего охрану можно продлить или аннулировать. Главное – не допускать его неиспользование в течение 3 лет. В противном случае ТЗ будет аннулирован автоматически.

И ещё один весомый плюс товарного знака, о котором редко говорят, — он считается нематериальным активом бизнеса. ТЗ можно оценить и повысить тем самым стоимость компании. Под залог товарного знака банки выдают кредиты, а также он помогает получать ряд государственных лицензий, требующих внушительного уставного капитала.

Промышленным образцом (ПО) считается объект интеллектуальных прав, который относится к внешнему виду, дизайну и эргономическим свойствам изделия. Говоря проще, ПО — всё, что входит в дизайн, но по тем или иным причинам не может быть зарегистрировано как товарный знак. Промышленные образцы подлежат защите в Роспатенте и охраняются также как товарные знаки.

Что можно зарегистрировать в качестве промышленного образца:

• Дизайн изделия (внешний вид коттеджа, чайника, платья);

• Составные части изделия (крышка капота автомобиля, застёжка рюкзака);

• Дизайн рабочего пространства или архитектурный макет;

• Интерфейс и клиентский опыт на сайте;

• Комплекты совместно используемых изделий (мебель, куклы «Барби», интерьер).

Важно, что ПО — это не один единственный экземпляр какого-то изделия, а предназначенное для тиражирования и воспроизведения обозначение.

Получаемый патент дает вам исключительное право на использование промышленного образца. Оно определяется изображением на сайте Роспатента, то есть нет никаких дополнительных описаний или перечня внешних признаков.

Срок действия патента ограничен промежутком в 5 лет с дальнейшим правом продления ещё на 5 лет. Общий срок действия регистрации не превышает 25 лет. Обратный отсчёт начинается с момента публикации на сайте Роспатента.

Какой вывод можно сделать из представленной информации? Резюме на самом деле простое: сильная бренд-система не может существовать без юридической защиты. Чем раньше вы об этом задумаетесь, тем больше выгоды и безопасности вы себе гарантируете. Чем профессиональнее будут ваши партнёры-юристы, тем эффективнее вы сможете выстроить защиту бренда.

Важно понимать, что 100% защиты нет никогда, ведь многие оценки внешнему виду атрибутов бренда даются по субъективному принципу, но всерьёз обезопасить себя и свою деятельность вы можете в любой момент.

Попробуйте прямо сейчас оценить, сколько у вас есть уникальных атрибутов бренда и какие из них можно зарегистрировать. Задумайтесь о том, сколько это сбережёт вам нервов и денег, а затем действуйте!

Если вам нужны дополнительные консультации по построению сильной и уверенной бренд-системы, то пишите нам на почту fm@endy.pro. При необходимости более детальной информации по защите бренда и его атрибутов, обращайтесь к нашим партнёрам из ЗИС info@zis365.com.

В следующих статьях подробнее расскажем о том, как атрибуты влияют на капитализацию бренда, поэтому не забудьте подписаться на наш блог.

Источник: https://vc.ru/legal/181126-pochemu-nelzya-zaregistrirovat-brend-i-kak-ego-sleduet-zashchishchat

Правовая охрана товарных знаков в РФ и за рубежом

Защита торговой марки

Товарный знак (ТЗ) – эффективный инструмент для продвижения, узнаваемости и развития бизнес-проектов. Защита правообладателя обеспечивается российскими и международными нормами. Однако есть случаи нарушения исключительного владения ТЗ. Выход – правовая охрана товарного знака в РФ и за пределами страны.

Защита товарного знака, российские и международные нормы

Основным регулирующим правовым актом для товарных знаков является Гражданский кодекс (ГК) РФ. Положения о правилах регистрации, продления, защиты и отчуждения ТЗ описаны в п. 2 гл. 76. Подтверждение исключительного права – свидетельство (ст. 1481 ГК). Информация о правообладателе, описание ТЗ хранятся в государственном Реестре.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует с момента получения свидетельства (ст. 1509 ГК). Любое нарушение использования влечет за собой административную или уголовную ответственность. Однако обладатели не всегда могут определить наличие и степень нарушения. Для этого рекомендуется обратиться к юристам, специализирующимся на защите объектов интеллектуальной собственности.

Они учитывают не только российские, но и международные акты:

– Парижская конвенция. Особенности – принципы национального режима, приоритета.

– Мадридское соглашение. Обеспечивает правовую защиту ТЗ в странах-участницах договора.

– Ниццкое. Международная классификация товарных знаков.

– Договор ТЛТ. Оптимизация процедуры регистрации и защиты ТЗ.

Комплексный анализ дает возможность пресечь нарушения использования интеллектуальной собственности на территории РФ и за ее пределами. Для этого нужно знать особенности каждого правового акта, уметь применять их для защиты.

Виды нарушений использования ТЗ

Неправомерное использование ТЗ бывает преднамеренным и случайным. Последнее происходит, когда организация разработала свой товарный знак, но не выполнила процедуры проверки схожести в Реестре. Специальное применение осуществляется для получения прибыли или других выгод из-за узнаваемости, популярности бренда. Государственная регистрация гарантирует защиту ТЗ.

В ст. 1515 ГК определены виды нарушений интеллектуальной собственности:

– Продажа товаров с фирменным логотипом или другой зарегистрированной символикой.

– Изготовление, ввоз продукции с использованием ТЗ без разрешения правообладателя.

– Использование символики для предоставления услуг.

– Размещение ТЗ на документах.

– Рекламная продукция – видеоролики, фотоматериалы, буклеты.

– ТЗ упоминается в доменном имени.

Сложность заключается в определении степени схожести оригинального товарного знака с незаконно используемым. В Москве множество начинающих компаний пытаются продвигать свои товары, услуги, взяв за основу своего логотипа известный бренд.

Правовая ответственность

При выявлении нарушений обладатель исключительных прав может потребовать изъятия товаров, аннулирование услуг. Дополнительно – возмещение убытков и выплата компенсации. Для этого нужно сформировать доказательную базу, оставить судебный иск. Все претензии на сумму от 10000 до 5 млн рублей рассматриваются в суде.

Виды ответственности за незаконное использование товарного знака:

– Административная. Штрафы от 5000 до 200000 руб. с конфискацией товаров, материалов и оборудования производства. За производство – двух, трех или пятикратный штраф от суммы изъятой продукции с нарушением.

– Уголовная. Определяется ст. 180 УК РФ. В зависимости от степени тяжести начисляется штраф до 400000 руб., лишение свободы до 2 лет, исправительные работы до 480 часов.

Эти дела рассматривают суды разных инстанций. Задача специалистов по правовой защите объектов интеллектуальной собственности – определить тяжесть нарушения. Затем составляется план действий, цель которого – минимизировать и возместить ущерб, обеспечить правовую охрану ТЗ.

Отчуждение ТЗ

Одна из форм передачи прав интеллектуальной собственности – составление договора отчуждения. По этому соглашению ТЗ передается второму лицу в полном объеме.

Для правовой защиты сторон нужно выполнить процедуру в соответствии с требованиями ст. 1232 ГК РФ. В документе прописывают патент, его номер, полную информацию об объекте, наименование и адреса сторон.

Перед подачей в Роспатент договор отдают специалистам для проверки.

Дальнейшая регистрация договора отчуждения товарного знака выполняется по такой схеме.

1.       Свидетельство о регистрации ТЗ.

2.       Заявление.

3.       Подписанное соглашение.

4.       Квитанция об оплате госпошлины.

После рассмотрения права на использования передаются второй стороне соглашения. Если договор носит возмездный характер, а новый правообладатель отказывается выполнять его условия, сделку можно аннулировать. Это можно сделать через суд или по согласию сторон.

Порядок защиты прав на ТЗ

Первый этап – определение степени схожести товарного знака. Для этого отправляют заявку в Роспатент, указывая критерии проверки. От этого будет зависеть стоимость услуги. Если ответ положительный, можно начинать процесс компенсации ущерба.

Первая стадия – досудебное разбирательство. Нарушителю отправляется официальное письмо от правообладателя. В нем прописывают виды нарушений, ссылки на статьи ГК и УК, порядок урегулирования спора. Если ответ не устраивает истца, нужно начинать судебный процесс.

Порядок судебного разбирательства:

1.       Составление доказательной базы.

2.       Формирование иска.

3.       Подача искового заявления и приложений к нему в секретариат суда.

4.       Участие в заседаниях.

5.       Получение решения.

Если последнее будет положительным, нужно проконтролировать работу исполнительной службы. Их представители должны своевременно взыскать компенсацию, в случае надобности организовать аукцион по продаже товаров, оборудования.

Если решение суда не отвечает требованиям правообладателя, нужно подавать апелляцию. Перед этим еще раз проверяется доказательная база, учитываются возможные ошибки, допущенные при составлении документов.

Источник: https://patentmsk.ru/blog/pravovaya-okhrana-tovarnykh-znakov-v-rf-i-za-rubezhom/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.